España prohibe anuncios televisivos en los que solo niñas jueguen con muñecas y cocinas
Madrid – La publicidad en España tendra que ser mixta y desde mañana no se podran ver en television anuncios de nueva produccion de muñecas en brazos solo de niñas o a estas jugando a las “cocinitas”, segun el codigo deontologico sobre la publicidad no sexista de juguetes que entrara en vigor el 1 de diciembre.
Asi evitaran la publicidad de juguetes que reproduzcan roles, con especial atencion a la franja de edad de cero a siete años, por su mayor vulnerabilidad, segun el nuevo codigo de autorregulacion firmado el pasado mes abril entre el Ministerio de Consumo, la Asociacion Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) y Autocontrol para los anuncios de nueva produccion dirigidos a menores de 15 años.
Cuando se acerca la Navidad, la principal epoca para el consumo de juguetes por la “llegada” de Papa Noel o los Reyes Magos, en todas las cadenas de television se disparan los anuncios de juguetes para tratar de persuadir a los mas pequeños a la hora de hacer sus peticiones.
El nuevo codigo sobre la publicidad, con 64 medidas, es un acuerdo entre el Gobierno y el sector publicitario y juguetero para fomentar una imagen de los menores “plural, igualitaria y libre de estereotipos”.
Los anuncios de nueva produccion tendran que evitar sesgos y roles de genero, como por ejemplo de cuidado, trabajo domestico o belleza con las niñas, y de accion, actividad fisica o tecnologia con los niños.
Los juguetes, por tanto, no se presentaran con la indicacion expresa o tacita de que son para uno u otro sexo, ni se haran asociaciones de colores (como el rosa para las niñas y el azul para los niños).
Los anuncios trataran tambien de utilizar el lenguaje inclusivo y presentar modelos positivos a seguir para estimular un consumo saludable, responsable y sostenible.
Las comunicaciones comerciales deberan describir el producto de forma comprensible y clara para los menores y presentaran las aptitudes que los productos son capaces de fomentar en los mas pequeños, claves para su crecimiento como la creatividad, el desarrollo fisico e intelectual, la sociabilidad o la empatia.
Los anuncios audiovisuales deberan incorporar, ademas, una serie de pictogramas que aclaren graficamente cuestiones relativas al montaje, precio o necesidades tecnicas.
